简介：当前，人们在获取一些资讯时往往更倾向于今日头条、百度等一些信息门户，这些平台资讯面更广，而且更能贴近用户的喜好，因此越来越多的人被吸引到这些信息流平台当中。但人们也渐渐发现，这些平台上投放的一些广告是 ...
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当前，人们在获取一些资讯时往往更倾向于今日头条、百度等一些信息门户，这些平台资讯面更广，而且更能贴近用户的喜好，因此越来越多的人被吸引到这些信息流平台当中。但人们也渐渐发现，这些平台上投放的一些广告是越来越聪明了，不但能猜中用户的喜好倾向，而且与资讯内容页面毫不违和，甚至是巧妙隐藏在资讯新闻当中。正是因此，人们对这些原生广告并不会产生太多的厌恶，这些广告投放的效益普遍超过了传统媒体。信息流广告的优势自此显现，不过，在已有基础上，如何让信息流广告变得更聪明呢？
首先来看信息流平台的运作方式，为了提高用户粘性，这些平台要对用户喜好做出精确的分析，这样才能使平台内的资讯内容更具倾向性，而且更符合用户的浏览需求。在广告推广上也是同样道理的，要想精准投放就必须对用户的浏览倾向性作出进一步深化分析，这一分析过程最为关键，但是目前来看，只需三步就可以牢牢抓住用户喜好。 首先是用户群体划分，从发展阶段来看主要可以划分为大学生，上班族和创业者，在此基础上在对男女不同群体作出细化，以此来为广告精准投放提供大的方向。第二步是平台账户搭建，首先是承接上一步将广告特点进行分类，然后便可以接触不同的创意吸引来定向投放，最后便可作出细化，通过平台的图片或者文章内容形成吸引力。
第三步便是这一过程中最重要的创意创作，这也是信息流广告最根本的竞争面。在文案创作方面首先要把握投放目的，从最初的品牌形成塑造到具体产品的促销，从产品种类曝光度提高再到客户的维护，涉及到的文案风格各不相同，抓住用户痛点才是关键。
如果是打造品牌，对比新的文案风格作用更为明显，无论是与同行做对比还是与传统模式做对比，内容的创新性是首要立足点，其中当然也可以加入明星的推荐，总而言之，创意最为关键。如果是做促销的话就相对简单一些，亮出优惠力度比任何光鲜的文字更有效，从人们的购物心理来看，最能产生作用的还是折扣和优惠的力度。如果是增加曝光量，那么文字功底就有了更高的要求，讲述品牌故事，安利日常使用的小技巧更贴近用户，这也会逐渐提升用户的好感度。 总而言之，当前信息流平台的技术分流已经逐渐成熟，因此广告投放的侧重面更应该倾向于内容质量，对用户喜好作出判断是基础保证，而内容质量的吸引力才是营销成功与否的根本。 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
